Unidad 4: : Interpretación de los discursos visuales

Imagen y Discurso: Modos de significación de la comunicación visual: Denotación y Connotación

Cuando analizamos una imagen, tenemos que abordarla desde dos puntos de vista: tenemos que hacer una lectura denotativa y una lectura connotativa.

Lectura denotativa

Es aquella lectura en la que describimos objetivamente todos los elementos plásticos que aparecen en una imagen: formas, colores, tamaños, textos, esquema compositivo, etc. 

Se trata de enumerar todos estos elementos sin valorar u opinar acerca del significado que nos sugieren estas formas.

Lectura connotativa 

Es aquella lectura en la que opinamos sobre el significado que nos evoca la imagen. Esta lectura no nos es mostrada; se trata por tanto, de una visión subjetiva y personal del espectador, acerca del significado o de la intencionalidad que contiene la imagen.

Las imágenes más connotativas son aquellas que expresan un mensaje menos evidente. A través de formas y escenas sugerentes, invitan al espectador a deducir la intencionalidad que encierran.


Un ejemplo de análisis podría ser el siguiente:

Lectura Denotativa:
El esquema compositivo es simétrico. El fondo es simple y blanco. Las figuras están conformadas por las bocas de una mujer y a un hombre enfrentados sacando la lengua. La lengua de la mujer es un pescado y la lengua del hombre es una media. En la parte inferior encontramos la marca de un chicle de color verde.  

Lectura Connotativa

Podemos interpretar que se trata de la publicidad para vender una marca de chicles. El color blanco de fondo y el verde dan sensación de frescura que produce el chicle. Se puede relacionar el uso de las lenguas de pescado y de una media sucia con el mal aliento. El chicle vendría funcionaría contra el mal aliento.